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“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在数字经济时代的浪潮下，直播带货作为一种新兴的商业模式强势崛起，如同一股强劲的旋风迅速席卷了消费市场，成为中国经济发展的一道独特风景。大学生作为紧跟时代潮流的群体，在这场直播带货的热潮中扮演着重要的角色。直播带货以其多样的购物选择和生动的互动体验，吸引着大学生们纷纷驻足。然而，这一新兴消费模式在带来便捷与新奇体验的同时，也引发了一系列值得深思的问题，大学生盲目跟风消费、消费过度负债、信息伪造现象等隐忧相伴，如何让大学生群体在风口下做出正确的消费选择成为了当下值得思考的问题。

一、培养理性观念，回归消费本真

大学生作为年轻消费群体，往往更容易受到直播带货等各种营销手段的影响，产生冲动消费的行为。那么培养理性消费观对于大学生来说显得尤为重要。一方面，大学生自身应树立正确的消费观念，避免盲目跟风。直播带货中，主播们往往以各种诱人的方式推销商品，很容易让大学生陷入消费陷阱。大学生应明确消费的目的是满足实际需求，在面对直播带货中的众多商品时，要仔细评估其对自己的实际用途。例如，看到主播推荐一款热门化妆品，不能跟风下单，而要思考是否适合自己的肤质。同时，要摒弃虚荣心理，不将消费与身份地位挂钩，注重消费的实际需求和价值，根据自己的经济实力和实际需求进行消费。另一方面，财务管理能力也是让大学生做出更明智消费决策的关键。制定预算是一个有效的方法，大学生可以根据自己每月的生活费和收入情况，列出各项支出的预算，包括饮食、学习用品、娱乐等方面。在观看直播带货时严格对照预算，合理规划每月的支出，确保在直播带货的诱惑面前能够保持冷静，不超出自己的经济承受能力。此外，储蓄计划也是财务管理的重要组成部分。通过定期储蓄，大学生可以积累一定的资金，以备不时之需，避免因冲动消费而导致的经济困境。

二、提升辨识能力，打破信息迷雾

直播带货信息传播速度快、覆盖面广，向消费者输送着海量真假难辨的商品信息，无疑阻碍了我们准确、快速选择想要的商品。首先，要教育大学生如何辨别直播带货中的真实信息与营销手段。在直播带货中，主播往往会通过夸大商品效果、制造紧迫感等手段来刺激消费者的购买欲望。大学生在观看直播时应保持冷静，学会辨别。例如，对于主播声称的“限时优惠”“限量抢购”等促销信息，可以通过查询商品的详情、阅读用户评价等方式来判断其真实性。当然除了直播带货平台外，搜索引擎、社交媒体、专业论坛等多渠道信息来源皆可帮助大学生避免被单一的信息来源误导。其次，鼓励大学生积极参与产物评价。大学生购物后客观分享自己的消费经验，包括产物的性能、质量、售后服务等方面，不仅可以帮助其他消费者更好地了解商品的真实情况，避免“踩坑”，还可以下一次从他人的评价中获取信息，帮助自己做出更明智的消费决策，这就是增强群体内彼此的信任感的表现，有助于形成健康的消费社区氛围。对于商家而言，也可以听从建议提高产物质量和服务水平，进而推动直播带货整个行业的健康发展。

叁、倡导责任先行，共筑消费净土

在直播带货盛行的当下，商品信息繁杂、消费冲动易生，倡导责任消费文化、规范消费行为显得尤为迫切。一方面，要倡导关注环保、可持续消费等社会责任。党的二十大报告提出：“要倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”以绿色消费倒逼绿色生产是实现可持续发展的重要路径。直播带货的快速发展带来了大量的包装废弃物和物流排放，对环境造成了不小的压力。社会应当倡导大学生消费者群体贯彻勤俭节约的消费理念，尽量选择可回收、可降解的产物，做绿色生活的践行者、推动者。另一方面，支持正品、抵制盗版仍需时刻强调。不法商家在直播中销售假冒伪劣商品，严重损害消费者权益的现象时有发生。盗版买卖会使正版公司利益受损，影响整个经济的活力，破坏市场秩序。为了抵制这种风气，学校应该组织知识产权讲座等相关活动，加强对大学生的消费教育，提高大学生知识产权意识，了解盗版的危害。我们要在观看直播带货时，要仔细辨别商品的真伪，同时积极向身边的同学宣传支持正品、抵制盗版的理念，共同营造良好的消费氛围。最后，如果发现有盗版商品和侵权行为在直播带货中出现，大学生应积极向相关部门举报，为维护良好的市场秩序贡献自己的力量。

“青年兴则国家兴，中国发展要靠广大青年挺膺担当。”新时代大学生始终是新产物、新技术最积极的尝鲜者。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，直播带货行业也将迎来更多的变革和创新，大学生群体作为未来网络消费的新兴力量，应不断学习和适应新的消费趋势，应对直播带货带来的挑战和机遇,为构建可持续的消费环境贡献自己的力量。政府、公司和社会各界也应共同努力，形成合力，做到制度“上线”、监管“在线”，推动直播带货行业的健康发展，为大学生提供更加安全、可靠的消费环境，推动大学生网络消费文化向健康、理性、文明的方向发展。

作者：刘彦茜 范佳语

作者单位：色婷婷综合久久久久中文

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